2022春招開(kāi)啟，招聘行業(yè)的“金三銀四”來(lái)勢洶洶，各大在線(xiàn)招聘平臺為打贏(yíng)這場(chǎng)“用戶(hù)爭奪戰”，緊鑼密鼓地開(kāi)始布局，在多個(gè)渠道進(jìn)行廣告投放，以簡(jiǎn)單醒目的海報進(jìn)行“同場(chǎng)競技”。

BOSS直聘一舉拿下冬奧會(huì )“官方人力資源服務(wù)獨家供應商”權益，而B(niǎo)OSS直聘、智聯(lián)招聘、獵聘、前程無(wú)憂(yōu)和脈脈五家招聘平臺的巨幅廣告也同時(shí)出現在了北京望京地鐵站，足以可見(jiàn)其“戰火”的猛烈。

隨后，前程無(wú)憂(yōu)又在上海、南京、廣州、深圳、蘇州、杭州各地人流聚集的地鐵站以及各大城市的公交候車(chē)亭投放了系列品牌廣告;智聯(lián)招聘也迅速出手，霸屏百城電梯廣告位;還有BOSS直聘大面積投放的地鐵廣告、公交候車(chē)亭廣告等。各個(gè)品牌如此密集的營(yíng)銷(xiāo)投放，確實(shí)在短期內拉動(dòng)了APP下載量的迅速增長(cháng)。可以說(shuō)，每一年的招聘季都是在線(xiàn)招聘平臺搶奪的重要營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，也是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵時(shí)期，各大品牌方都會(huì )加大在線(xiàn)下投放廣告的力度。通過(guò)爆發(fā)式的集中投放和地毯式的覆蓋，其目的是告知大眾招聘季的來(lái)臨，引發(fā)公眾關(guān)注，同時(shí)也是為了品牌的集中曝光、持續擴大聲量，加深品牌在受眾心智的印象，從而建立起品牌信任。

我們發(fā)現，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統品牌，無(wú)論是剛成立不久的新品牌，還是已經(jīng)發(fā)展成熟的老品牌，它們的營(yíng)銷(xiāo)投放策略中，戶(hù)外廣告都是不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節，也是各類(lèi)品牌打造影響力的重要方式之一。戶(hù)外廣告何以受到各行業(yè)的青睞，并成為了“缺一不可”的角色呢?這就要來(lái)講一講戶(hù)外廣告對比其他媒介所擁有的不可替代性的優(yōu)勢。

首先是，覆蓋人群廣，產(chǎn)生的影響力大。戶(hù)外廣告擁有一個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢：大眾走在街上，每天都會(huì )無(wú)可避免地接觸到各種形式的戶(hù)外廣告，能夠覆蓋到城市的核心人群，帶來(lái)強大的曝光量和更大的公眾效應，從而提高社會(huì )影響力。尤其是一些黃金地段和覆蓋人流量大的戶(hù)外廣告所帶來(lái)的影響力更是難以比擬的。

其次是，根植于用戶(hù)的現實(shí)生活場(chǎng)景，有助于品牌與用戶(hù)構建良好的互動(dòng)和溝通關(guān)系，提升品牌的信任感，一定程度上對消費者的購買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。我們經(jīng)常說(shuō)，戶(hù)外廣告區別于其他媒介渠道是真實(shí)存在于生活場(chǎng)景的媒體形式，更加貼近消費者，尤其是相對封閉的媒體環(huán)境和社區場(chǎng)景的媒體形式，能在大眾被動(dòng)或主動(dòng)重復接觸廣告的過(guò)程中，潛移默化地對其產(chǎn)生影響。

最后，線(xiàn)上紅利消退，流量打法不再奏效，品牌要想建立長(cháng)期且堅實(shí)的壁壘一定離不開(kāi)線(xiàn)下廣告的投放。尤其針對那些隨著(zhù)流量而崛起的新消費品牌而言，在長(cháng)期聚焦線(xiàn)上媒介之后，線(xiàn)上流量渠道洗的都是同一批用戶(hù)，對潛在目標客戶(hù)群的覆蓋率比較高，繼續投放的拉新效率只會(huì )不斷下降。

目前流量紅利、人口紅利逐漸消退，企業(yè)需要關(guān)注自身的內生力，也就是品牌的價(jià)值，這樣才能帶來(lái)持續的增長(cháng)源泉。而依靠戶(hù)外廣告的全面覆蓋和精準觸達，能有效提升品牌的價(jià)值。

小結：近年來(lái)，戶(hù)外廣告受到品牌主的關(guān)注和青睞只增不減。在提升品牌形象，打造品牌知名度方面，戶(hù)外廣告的投放可謂是必選項。未來(lái)，逐漸融入數據、技術(shù)，且越來(lái)越注重大眾的體驗感受，展現方式越來(lái)越富有創(chuàng )意有趣的戶(hù)外廣告，在線(xiàn)上流量增長(cháng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中，將獲得更多廣告主的喜愛(ài)和選擇。

以上部分文字和圖片來(lái)源于公眾號“戶(hù)外廣告內參”。